No es ésta la primera campaña audaz que emprende La Tercera para disputar audiencia  al diario El Mercurio. Antes del insulso e irreal lema “Piensa sin límites”, el diario de Saieh confrontó directamente a su único competidor con frases como “99 de cada 100 chilenos prefiere un diario que no mienta”.

La nueva publicidad basada en la consigna “La Tercera, independiente del poder” sigue en el mismo propósito de diferenciarse del Decano.

Todo indica que se trata de una parodia : Copesa dice ser “independiente” de los poderes constitucionales -gobierno, congreso, tribunales-, también de los poderes fácticos -”el dinero”- y de la iglesia. La publicidad tiene un dejo de confesión al asumir que  los militares siguen constituyendo  un poder.

Parece innecesario detenerse en las obvias relaciones de Copesa (y también del grupo Edwards) con estos poderes. Y que no son precisamente de dependencia.

De existir dentro de los planes de estudio una básica instrucción sobre los intereses que están tras los medios de comunicación, este tipo de propaganda no tendría sentido.

Sin embargo,  el desconocimiento existente es tan profundo que los medios no sólo son capaces de torcer la realidad, sino que de travestir su propia identidad. No es sólo una campaña publicitaria, sino que una provocadora demostración de fuerza.